SEO ved nyt website

Q: Kan jeg bare redirecte slettede sider til forsiden?

Nej, ikke som standard. Redirect kun til en side, der er en relevant erstatning for den gamle. Hvis indholdet er permanent fjernet uden en relevant erstatning, bør siden normalt returnere 404 eller 410 i stedet.

Tjeklisten der beskytter dine placeringer før og efter lancering.

Et nyt website kan give virksomheden et markant løft. Designet bliver skarpere, brugerrejsen bedre og indholdet lettere at arbejde med. Men hvis overgangen ikke planlægges med SEO for øje, kan et relaunch også koste synlighed, trafik og værdifulde leads.

Det sker typisk, når gamle URL’er forsvinder, relevante sider ikke flyttes, eller når det nye website ved en fejl blokeres fra Google. Den gode nyhed er, at de fleste fejl kan forebygges. Google anbefaler, at du forbereder det nye website, laver en konkret mapping fra gamle til nye URL’er, sætter permanente redirects op og overvåger flytningen efter lancering.

Denne tjekliste er til dig, der skal have nyt website, skifte CMS, ændre URL-struktur eller flytte domæne. Brug den sammen med jeres udvikler, designer og SEO-ansvarlige, så lanceringen bliver en kontrolleret proces frem for et sats.

“Et nyt website bør ikke lanceres, før I ved, hvilke sider der skaber organisk værdi i dag, hvor de skal bo på det nye site, og hvordan Google samt brugerne bliver ført korrekt derhen.”

Prøv SETION helt Gratis

Først: Hvilken type ændring står I overfor?

Ikke alle relanceringer indebærer samme SEO-risiko. Hvis I beholder domæne, indhold og URL’er, er opgaven primært at sikre teknik, performance og indekserbarhed. Hvis URL’er eller domæne ændres, bliver redirects og URL-mapping en central del af projektet.

Situation	Primær SEO-opgave	Typisk risikoniveau
Nyt design på samme CMS og med samme URL’er	Test rendering, hastighed, mobiloplevelse og metadata	Lavt til moderat
Nyt CMS med samme URL’er	Test templates, redirects, tracking og indeksregler	Moderat
Nyt website med ændrede URL’er	Lav komplet URL-mapping og permanente redirects	Højt
Flytning til nyt domæne	Redirects, nyt sitemap og Change of Address i Search Console	Højt
Sammenlægning af websites	Prioritér siderne, redirect til relevant indhold og undgå overlap	Højt

Ved en større flytning anbefaler Google, at I ikke ændrer alt på én gang, hvis det kan undgås. Et nyt domæne, nyt CMS, ny struktur og nyt indhold på samme dag gør det sværere at fejlfinde, hvis trafikken falder.

Start din SEO prøveperiode

Tjekliste før lancering

Før-lanceringsfasen er den vigtigste del af projektet. Her skal I beslutte, hvad der bevares, hvad der forbedres, og hvad der bevidst udfases.

Punkt	Hvad I skal gøre	Hvorfor det beskytter SEO
1. Tag en baseline	Eksportér de vigtigste data fra Google Search Console: klik, eksponeringer, placeringer, top-forespørgsler og top-sider. Supplér med leads og omsætning fra jeres analyseværktøj.	I kan ikke vurdere effekten af lanceringen, hvis I ikke kender udgangspunktet.
2. Find de værdifulde URL’er	Start med sitemap, Search Console, analytics og eventuelle backlinks. Markér især sider med organisk trafik, konverteringer eller eksterne links.	En side med lav trafik kan stadig have værdi, hvis andre websites linker til den.
3. Lav en URL-mapping	Angiv én relevant ny destination for hver vigtig gammel URL: gammel URL → ny URL.	Google anbefaler en tydelig mapping, før redirects sættes op.
4. Bevar det, der allerede virker	Flyt stærkt indhold, vigtige title tags, metabeskrivelser, H1’er, billeder og FAQ’er, før I omskriver for meget.	I beskytter den relevans, som siden allerede har opbygget.
5. Planlæg permanent redirect-logik	Brug som udgangspunkt en 1:1-redirect fra den gamle side til den mest relevante nye side.	Permanente server-side redirects som 301 eller 308 er Googles foretrukne løsning, når en side er flyttet permanent.
6. Test staging-miljøet	Hold udviklingssitet ude af Googles indeks, men hav en konkret plan for at fjerne noindex og crawler-blokeringer ved go-live.	En glemt blokering kan gøre det nye website usynligt i søgning.
7. Gennemgå teknikken	Kontrollér mobilvisning, HTTPS, structured data, robots.txt, XML-sitemap, canonicals og hastighed.	Et flot design hjælper ikke, hvis Google ikke kan crawle og forstå siden. Se også vores guide til teknisk SEO.
8. Planlæg interne links	Opdatér navigation, brødkrummer, moduler, CTA’er og links i brødtekst til de nye URL’er.	Interne links skal pege direkte til den nye placering — ikke gennem redirects.
9. Kontrollér indholds- og sidekvalitet	Tjek om de nye skabeloner bevarer plads til unik tekst, klare overskrifter og et tydeligt hovedindhold.	Det gør det lettere for både brugere og søgemaskiner at forstå sidens formål.
10. Aftal ansvar og launch-vindue	Beslut, hvem der godkender redirects, teknisk kontrol, tracking og indholdsændringer. Læg helst lanceringen på et tidspunkt med lavere trafik.	I kan reagere hurtigt, hvis fejl opstår.

Sådan laver du en URL-mapping, der faktisk virker

En mapping er ikke blot et regneark med gamle og nye adresser. Den er en beslutning om, hvilken ny side der bedst erstatter den gamle for både brugeren og Google. Hvis /seo-tekstforfatning/ bliver til en ny, forbedret side om tekstforfatning, er det en naturlig 1:1-flytning. Hvis tre svage, overlappende sider samles til én stærk guide, kan alle tre redirects pege mod den nye samlede guide.

Undgå derimod at sende mange nedlagte artikler til forsiden. Google fraråder irrelevante redirects, fordi de kan forvirre brugere og blive tolket som soft 404-fejl. Hvis der ikke findes en relevant erstatning, er en korrekt 404- eller 410-side ofte bedre end en vilkårlig redirect.

Det er også et godt tidspunkt at få styr på eksisterende broken links. De skal ikke tages med over i det nye website.

Se flere af vores kunder

Tjekliste på lanceringsdagen

Lanceringsdagen handler ikke om at improvisere. Når det nye site går live, skal det testes mod den plan, I allerede har godkendt.

Punkt	Kontrol ved go-live
Redirects	Test de vigtigste gamle URL’er. De skal føre direkte til den rigtige nye side uden kæder eller loops.
HTTP-statuskoder	Vigtige nye sider skal returnere 200. Nedlagte sider skal håndteres bevidst med relevant redirect, 404 eller 410.
Robots og noindex	Kontrollér, at live-sitet ikke længere er blokeret af robots.txt eller noindex fra staging.
Canonicals	Hver vigtig ny side bør have en selvrefererende canonical, der peger på den endelige URL.
Interne links	Tjek navigation, footer, brødkrummer, CTA’er og links i indhold. Alle bør bruge de nye direkte URL’er.
Sitemap	Generér og indsend et XML-sitemap med de nye kanoniske URL’er i Search Console.
Tracking	Bekræft at analytics, cookie-løsning, konverteringssporing og formularer fungerer.
Vigtigste skabeloner	Tjek forside, servicesider, kategorier, blog, kontaktside og eventuelle produkt-/casesider på mobil og desktop.

Hvis I flytter til et helt nyt domæne, kan I bruge Change of Address i Search Console efter redirects er sat op. Værktøjet bruges til flytning mellem domæner eller subdomæner — ikke ved interne URL-ændringer, skift fra HTTP til HTTPS eller skift mellem www og ikke-www.

Prøv SETION helt Gratis

Tjekliste efter lancering

Et website er ikke SEO-færdigt, når det er online. De første uger er en overvågningsperiode, hvor I skal kontrollere, at Google kan finde, crawle og indeksere de nye URL’er korrekt.

Tidspunkt	Hvad I skal kontrollere
0–48 timer	Crawl de vigtigste URL’er, test redirects og bekræft at centrale sider kan åbnes, renderes og konvertere.
Første uge	Se efter 404-fejl, redirect-fejl, indekseringsproblemer og robots-blokeringer i Search Console. Brug URL-inspektion på nøglesider.
Uge 2–4	Sammenlign klik, eksponeringer og indeksstatus med baselinen. Kontrollér, at nye URL’er erstatter de gamle i rapporterne.
Efter 1–3 måneder	Gennemgå sider med de største fald, opdatér interne links, forbedr indholdet og løs tekniske fejl.
Løbende	Behold redirects. Google anbefaler generelt mindst ét år, så brugere, crawlere og eksterne links fortsat finder de rigtige sider.

Midlertidige udsving efter større URL-ændringer er normale, fordi Google skal genbesøge og genvurdere de flyttede sider. For et mellemstort website kan det tage nogle uger, før størstedelen af URL’erne er flyttet i indekset; tempoet afhænger blandt andet af sitets størrelse og serverens kapacitet.

Fokuser derfor ikke kun på en enkelt dags placeringer. Se på udviklingen i de prioriterede sider, de vigtigste søgeord, kvaliteten af trafikken og antallet af leads. Hvis det nye site samtidig er hurtigere, mere forståeligt og bedre struktureret, kan relanceringen blive en mulighed for at skabe vækst — ikke bare begrænse tab.

Tre fejl, der oftest koster synlighed

1. Redirects bliver behandlet som en teknisk detalje

Et redesign-projekt kan være perfekt visuelt og stadig miste trafik, hvis gamle URL’er ikke bliver sendt til den rigtige nye side. En redirect-plan skal ejes af både udvikling og SEO, ikke blive et sidste punkt på lanceringsdagen.

2. Indholdet bliver kortere og mindre specifikt

Nye designskabeloner frister ofte til korte tekstblokke og færre sektioner. Det kan svække sider, der tidligere rankede, fordi de mister forklaringer, FAQ’er og konkrete svar. Brug relanceringen til at løfte indholdet med bedre struktur og relevant SEO-tekstforfatning — ikke til at fjerne den faglige dybde.

3. Ingen har ansvaret efter lancering

De fleste fejl kan opdages hurtigt, hvis nogen aktivt følger Search Console, trafik og statuskoder. Planlæg derfor både lanceringen og de første fire ugers opfølgning, før projektet går live.

Hvornår bør du få hjælp til SEO ved et nyt website?

Hvis sitet har få sider og ingen væsentlig organisk trafik, kan en grundig intern tjekliste være nok. Men hjælp fra en SEO-specialist er typisk en god investering, når I ændrer domæne, CMS, URL-struktur eller har sider med vigtige placeringer, leads eller backlinks.

En SEO-analyse før udviklingen går i gang kan identificere de sider og emner, der bør prioriteres. Derefter kan en samlet SEO-strategi sikre, at struktur, indhold og tekniske valg understøtter jeres mål efter lancering. Har I brug for sparring på en konkret migration eller et relaunch, kan I også få målrettet SEO-rådgivning.

Ofte stillede spørgsmål

Mister man placeringer, når man får nyt website?

Det behøver man ikke, men der er altid en risiko, hvis URL’er, indhold eller teknik ændres uden plan. Ved større flytninger kan midlertidige udsving forekomme, mens Google crawler og genindekserer de nye sider. En gennemarbejdet URL-mapping, relevante 301-redirects og aktiv opfølgning reducerer risikoen betydeligt.

Hvor lang tid tager det, før SEO er stabilt efter en relancering?

Der findes ikke ét fast svar. Google oplyser, at et mellemstort site som tommelfingerregel kan bruge nogle uger på at flytte de fleste URL’er i indekset, mens større sites kan tage længere tid. Serverhastighed, antal URL’er og kvaliteten af redirects påvirker processen.

Skal jeg bruge 301 eller 302 redirects?

Brug en permanent redirect som 301 eller 308, når en side er flyttet permanent. En 302 er til midlertidige flytninger og signalerer ikke på samme måde, at den nye side skal være den primære i søgeresultaterne.

Skal jeg bruge Change of Address i Search Console?

<span

Hvor længe skal 301-redirects blive liggende?

Google anbefaler som hovedregel at bevare redirects i mindst ét år ved en site move med URL-ændringer. I praksis kan det give mening at beholde særligt værdifulde redirects længere, hvis de fortsat modtager trafik eller links.

Kan jeg bare redirecte slettede sider til forsiden?