Sådan fungerer Googles algoritmer i 2025

Af: Direktør, Rasmus Gøtzsche Jensen

Googles algoritmer har aldrig været statiske. De er levende, konstant i udvikling og i stigende grad styret af kunstig intelligens. I 2025 er det mere tydeligt end nogensinde før: hvis du vil findes på Google, skal du forstå, hvordan Google tænker. Og det kræver et nyt mindset, nye værktøjer og en forståelse af de rankingfaktorer, der faktisk virker i dag.

I dette blogindlæg tager vi dig med ind i kernen af Googles algoritmiske maskinrum anno 2025 og giver dig konkrete bud på, hvad du skal gøre for at holde trit med udviklingen.

Hvad er Googles algoritme egentlig?

Googles algoritme er det sæt af regler og systemer, der bestemmer, hvilke hjemmesider der vises hvor i søgeresultaterne, når en bruger søger på noget. Den vurderer tusindvis af signaler på tværs af indhold, brugervenlighed, autoritet og relevans.

Googles mål er enkelt: At vise det bedst mulige svar på brugerens søgeintention – så hurtigt og præcist som muligt.

AI som algoritmens motor

I 2025 er AI ikke længere blot et supplement til Googles algoritmer – det er selve fundamentet. Teknologier som BERT, MUM og nu Gemini har transformeret den måde, Google forstår søgeintentioner og indhold på.

• BERT (2019): Forstod sproglige nuancer og kontekst.
• MUM (2021): Multimodalt forståelsesniveau – tekst, billeder, video og flere sprog.
• Gemini (2024-25): Den nyeste AI-model som forener søgning, analyse og evaluering af indhold på tværs af formater og platforme.

Google træner sine algoritmer på milliarder af datasæt og bruger reinforcement learning til at forbedre, hvilke resultater der bedst matcher brugerens behov. Det betyder, at:

• Indhold skal være relevant og dybt
• Brugeroplevelse og engagement betyder mere
• AI kan analysere og vurdere på et menneskeligt niveau

De vigtigste rankingfaktorer i 2025

Her er de faktorer, der i dag har den største betydning for, hvordan du ranker på Google:

1. Search intent match

Din side skal ikke bare handle om et emne – den skal matche det, brugeren leder efter lige nu. Det kræver forståelse for forskellige typer søgeintention (informationssøgning, transaktion, navigering).

2. Indholdskvalitet og dybde

Googles AI belønner sider, der dækker et emne grundigt, opdateret og med troværdige kilder. Fladt eller generisk indhold falder igennem.

3. E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust)

Dette princip er blevet endnu vigtigere. Særligt “Experience” er fremtrædende i 2025: Har du faktisk erfaring med det, du skriver om?

4. Interaktivitet og brugerengagement

Tid på siden, klikrater, scroll-adfærd og brugerfeedback er centrale signaler. Det handler ikke kun om at tiltrække besøg, men om at fastholde og engagere dem.

5. Web Core Vitals + AI UX signaler

Teknisk performance, mobilvenlighed og indlæsningstid er stadig kritisk, men nu kombineret med AI’s vurdering af „oplevelse”: Hvordan føles siden? Er den intuitiv? Hjælper den brugeren hurtigt videre?

Hvad bør du gøre ved det?

For at være konkurrencedygtig på Google i 2025, bør du tænke SEO som en kombination af:

• Strategi
• Teknologi
• Indholdsforståelse
• Brugervenlighed

Her er konkrete anbefalinger:

1. Arbejd med AI, ikke imod det

AI kan hjælpe dig med søgeordsanalyse, skriveudkast, strukturforslag, brugersignal-analyse og meget mere. Men AI skal følges op med menneskelig kvalitetssikring.

2. Optimer til mennesker først, maskiner bagefter

Du skal skrive og designe til det menneske, der sidder med spørgsmål eller behov – ikke kun for at tilfredsstille en algoritme. Google tænker mere menneskeligt end nogensinde før.

3. Hold dit indhold levende

Opdater gammelt indhold, skab nye vinkler på populære emner, og brug interaktive elementer som videoer, tjeklister og guides.

4. Tænk i emner, ikke kun søgeord

Temaer og semantiske forbindelser betyder mere end enkeltord. Dæk et emne bredt og struktureret, så Google forstår din autoritet inden for feltet.

5. Følg dine data – og test dig frem

Brug Google Search Console, Heatmaps, feedback og dashboards fra platforme som SETION til at se, hvad der virker, og hvor du skal optimere.